Platformy nie tylko dają możliwość przeczytania opisu i obejrzenia trailera przed oglądaniem właściwej treści, co pozwala na wybór czegoś zgodnego z naszymi gustami, ale także dają możliwość zatrzymywania, przewijania i cofania filmu. Co prawda opcja ta jest już dostępna w wielu nowych dekoderach, jednak gospodarstwa domowe starej daty, które takiej opcji w swoim telewizorze nie posiadają, mogą uznać to za ogromne ułatwienie i plus na koncie platform streamingowych. Na minus dla telewizji działają przede wszystkim niekończące się reklamy, które odpychają ludzi od tego medium. To właśnie z ich powodu odbiorcy najczęściej decydują się na wybór telewizji na życzenie. Jak wygląda bilans telewizja vs platformy streamingowe? Przekonajcie się sami.
Spis treści:
- Telewizja
- Platformy streamingowe
- Reklamy vs opłata abonamentowa
- Koszta - co bardziej się opłaca?
- Elastyczność w wyborze treści
- Ograniczenia czasowe vs telewizja na żądanie
- Ograniczenia dotyczące miejsca
- Zaawansowane funkcje personalizacji
- Oglądanie treści na żywo oraz przerwa i wznowienie
- Ciekawostki
- Infografika
TELEWIZJA
Telewizja jest środkiem komunikacji masowej, który umożliwia przesyłanie obrazów i dźwięków na duże odległości za pomocą fal elektromagnetycznych. Działa ona na zasadzie nadawania sygnałów, które są odbierane przez telewizory za pomocą anteny, kabla lub innych sposobów transmisji. W przypadku tradycyjnej telewizji naziemnej sygnał jest przesyłany za pomocą fal radiowych, które mogą być odbierane bezpośrednio przez antenę telewizyjną. Jeżeli mówimy o telewizji kablowej lub satelitarnej, sygnał przesyłany jest drogą kablową lub satelitarną do dostawcy usługi telewizyjnej, a następnie dystrybuowany do odbiorców. Sygnały te zawierają zakodowane informacje w postaci obrazów i dźwięków, które są dekodowane i wyświetlane na ekranie telewizora. Telewizja oferuje szeroką gamę programów i kanałów obejmujących wiadomości, rozrywkę, filmy, sport, programy dla dzieci, filmy dokumentalne, programy kulturalne itd. W jej gamie działań znajduje się także wiele innych funkcji, takich jak programowanie przypominające, nagrywanie programów, transmisje na żywo i wiele więcej. Dzięki niej jesteśmy na bieżąco z wydarzeniami na całym świecie oraz możemy oglądać ulubione seriale, filmy i programy telewizyjne.
PLATFORMY STREAMINGOWE
Platformy streamingowe to usługi dostępu do treści multimedialnych, które umożliwiają oglądanie filmów, seriali, programów telewizyjnych i innych treści wideo przez Internet. Nie ma potrzeby pobierania filmów, seriali czy programów na swoje urządzenia mobilne. Użytkownicy mogą przesyłać strumieniowo treści online, co oznacza, że mogą je konsumować na żywo bez pobierania. Wystarczy jedynie mieć stałe połączenie z internetem. Aby korzystać z tych usług, użytkownicy muszą subskrybować odpowiednie platformy i opłacać miesięczną opłatę abonamentową. Wiele platform pozwala na współdzielone konta, w których to każdy z użytkowników posiada własną kartę/własny profil, jednak profile te funkcjonują w obrębie jednego konta. Jest to tańsza alternatywa telewizji na życzenie, gdyż obejmuje współdzielone koszta subskrypcji.
Platformy streamingowe oferują szeroką gamę treści. Posiadają one własne, oryginalne produkcje stworzone wyłącznie na tę platformę. Jednak zawierają się w nich także produkcje niezależnych producentów, wykupione za sprawą licencji. Mogą to być filmy, seriale, filmy dokumentalne, animacje, programy dla dzieci, koncerty, transmisje sportowe i nie tylko. Platformy streamingowe oferują również zaawansowane funkcje personalizacji, takie jak rekomendacje na podstawie preferencji oglądającego oraz możliwość tworzenia listy ulubionych treści. To sprawia, że oglądanie staje się bardziej spersonalizowane i dostosowane do indywidualnych potrzeb.
REKLAMY VS OPŁATA ABONAMENTOWA
Reklama telewizyjna odgrywa ważną rolę w modelu biznesowym stacji telewizyjnych. Stanowi ona źródło dochodów dla nadawców. Umożliwia im utrzymywanie i finansowanie szerokiej gamy programów. Reklamy telewizyjne to krótkie filmy lub komercje wyświetlane między programami telewizyjnymi. Mają one na celu przyciągnięcie uwagi widzów i promowanie produktu, usługi, marki, wydarzenia lub kampanii marketingowej. Mogą przybierać różne formy, takie jak porównania konkurencji, narracje, piosenki lub wystąpienia gwiazd/celebrytów promujących określoną markę. Zwykle pojawiają się one w przerwach pomiędzy nadawanymi programami i trwają od dziesięciu do kilkudziesięciu sekund. W dzisiejszych czasach ta forma jest jednak elastyczna i nawet promowanie danego produktu w krótkim kadrze naszego ulubionego serialu, też może być opłacalną reklamą.
Telewizja tradycyjna ma dużą siłę penetracji i dociera do różnych grup odbiorców, co czyni ją atrakcyjnym medium reklamowym dla wielu branż. Jednak z upowszechnieniem platform streamingowych i innych nowych mediów, tradycyjna telewizja staje w obliczu wyzwań związanych z oglądalnością reklam. Coraz więcej osób korzysta z usług strumieniowania, gdzie reklamy są zazwyczaj ograniczone lub wcale ich nie ma. Statystyki wykazują, że w tradycyjnej telewizji czas reklam jest dla odbiorcy momentem, w którym może szybko wyjść do łazienki lub pobiec po coś do kuchni. Mówi się, że mało kto faktycznie ogląda reklamy, a co dopiero przyswaja i zapamiętuje ich treść.
Fakt faktem, jest to część najmniej lubiana przez odbiorców, a przez przesyt reklam, widz często się irytuje, specjalnie przełącza na chwilę na inny kanał lub najzwyczajniej w świecie kończy oglądanie w dowolnym momencie. Ta znienawidzona przez odbiorców, a tak potrzebna nadawcom forma, odstrasza coraz to większe grupy ludzi od korzystania z telewizji jako ulubionego medium. Duża część społeczeństwa, w tym głównie ludzi młodzi, wolą zapłacić abonament na platformie streamingowej i cieszyć się jej konsumowaniem bez nachalnych i uprzykrzających życie reklam. W końcu za telewizję też trzeba zapłacić, a reklamy nadal są!
KOSZTA - CO BARDZIEJ SIĘ OPŁACA?
Cena jest zdecydowanie czymś, co należy wziąć pod uwagę przy wyborze między standardową telewizją a platformą do przesyłania strumieniowego. Tradycyjna telewizja kablowa zwykle wiąże się z kosztownymi umowami abonamentowymi, obejmującymi wiele mniej popularnych kanałów, którymi większość widzów może nie być zainteresowana. Jeśli chodzi o platformy streamingowe, masz szansę wybrać abonament dostosowany do swoich preferencji i płacić tylko za to, co faktycznie oglądasz.
Koszta telewizyjnej umowy abonamentowej mogą się różnić w zależności od kraju, operatora telewizyjnego, pakietu kanałów i dodatkowych usług, takich jak dostęp do kanałów premium, nagrywania czy transmisji w jakości HD. Dodatkowo należy wziąć pod uwagę fakt, iż przy podpisywaniu nowej umowy abonamentowej może być wymagana jednorazowa opłata instalacyjna. Pokrywa ona koszty instalacji sprzętu i podłączenia usług telewizyjnych w Twoim domu. Z aktualnych danych wynika, że ceny najbardziej popularnych abonamentów telewizyjnych wynoszą średnio od 50 do 200 złotych miesięcznie.
Ceny subsrypcji w popularnych platformach streamingowych, takich jak Netflix, Amazon Prime Video czy Disney+ wahają się zwykle w granicach 30-70 złotych za miesiąc użytkowania. Oczywiście wszystko zależy od rodzaju wybranego pakietu, ilości członków korzystających z jednego konta i innych wytycznych, natomiast forma ta zwykle i tak jest tańsza od abonamentu telewizyjnego.
ELASTYCZNOŚĆ W WYBORZE TREŚCI
Platformy streamingowe oferują ogromny wybór treści, posiadają biblioteki filmów, seriali, programów telewizyjnych, dokumentów i animacji. Każdy użytkownik znajdzie coś dla siebie w tej ogromnej bazie danych. Internauci mają pełną swobodę w wyborze tego, co chcą obejrzeć, bez konieczności czekania na określone godziny emisji. Są w stanie przeglądać biblioteki, korzystać z wyszukiwarek i odtwarzać wybrane treści w dowolnym czasie. Platformy górują też nad telewizją w kwestii oglądania krótkich trailerów, zapowiadających treść filmu, przez konsumowanie całej jego treści. Narzędzie to pozwala odbiorcy na zapoznanie się z tematyką, estetyką filmu, kadrami, sztabem aktorów, a w ocenie ogólnej - ocenie czy ten film nadaje się dla niego. Dodatkowo, platformy streamingowe wykorzystują algorytmy i technologie uczenia maszynowego, aby personalizować rekomendacje treści. Na podstawie preferencji oglądającego, historii oglądania i ocen treści, platformy potrafią sugerować nowe filmy i seriale, trafiające w gusta odbiorcy. Jak wiemy, telewizja nie posiada żadnego z tych narzędzi. Oczywiście, oferuje też rozkłady programów telewizyjnych wraz z rozpiską godzinową, a także krótkie opisy programów, jednak nie są one dostępne na starszych modelach dekoderów. Telewizja jest więc mniej inteligentym urządzeniem, pozostawiających wybór oglądanego kanału tylko i wyłącznie w rękach odbiorcy. Ten musi jednak dostosować się do dziennego "rozkładu jazdy".
OGRANICZENIA CZASOWE VS TELEWIZJA NA ŻĄDANIE
Tradycyjna telewizja ma określony harmonogram emisji, co oznacza, że musisz oglądać programy w określonych godzinach. Jak już wcześniej wspomniano, nowsze dekodery posiadają opcję nagrywarki, która pozwala na nagranie programu w czasie jego emitowania, a następnie odtworzenie pliku w dowolnym dniu i momencie. Pamięć nagrywarki jest jednak ograniczona, a gdy zapomnimy zaznaczyć opcji "nagraj program", nie będziemy już mieli takiej możliwości. Platformy streamingowe eliminują te ograniczenia, umożliwiając oglądanie treści wtedy, kiedy nam to odpowiada. Możemy oglądać swoje ulubione filmy i seriale w nocy, o świcie czy w dowolnym innym dogodnym momencie. Nie trzeba nic wcześniej zaznaczać, planować, myśleć, a jedynie wejść na stronę kiedy tylko mamy ochotę, a maszyna zrobi resztę za nas. Pod tym kątem jest to zdecydowanie wygodniejsza forma.
OGRANICZENIA DOTYCZĄCE MIEJSCA
Aby zobaczyć swój ulubiony program telewizyjny, musimy być w pomieszczeniu z telewizorem, w miejscu z dostępnym zasięgiem. Co więcej, mała rzecz, ale jednak czasami uciążliwa - nawet oglądając dany program w mieszkaniu, nie możemy na chwilę przenieść telewizora, gdy chcemy po coś szybko skoczyć do kuchni. Otóż platformy streamingowe i oglądanie telewizji na życzenie pozwala nam na dokonywanie tego na wszelkich możliwych urządzeniach mobilnych np. na telefonie, tablecie czy laptopie. Te lekkie, poręczne urządzenia pozwalają nam na zabranie ich wszędzie ze sobą, także już żadna wycieczka do kuchni, toalety, czy nawet wyjazd na weekend nie będą nam straszne!
Co prawda, telewizja standardowa również czasami zezwala na możliwość oglądania jej przez internet, więc zasada robienia tego na tablecie czy laptopie również się sprawdza. Wiadome jest jednak, iż nie jest to najbardziej popularna forma, chociażby z racji tego, iż wymaga internetu. Wnioskiem jest więc fakt, iż internet to złoty środek, ułatwiający absolutnie wszystko w życiu dzisiejszego społeczeństwa!
ZAAWANSOWANE FUNKCJE PERSONALIZACJI
Poza omówionymi wcześniej funkcjami personalizacji, skupiającymi się na dobieraniu przez algorytm lubianych przez użytkownika treści, opcja ta przejawia się również w kilku innych aspektach:
- Platformy streamingowe mogą wysyłać użytkownikom personalizowane powiadomienia dotyczące nowych odcinków ich ulubionych seriali lub wyczekiwanych premier filmowych.
- Strona startowa platformy streamingowej może być dostosowana do preferencji oglądającego. Zawiera ona sekcje z rekomendowanymi treściami, nowościami, popularnymi kategoriami czy kontynuacją ostatnio oglądanych treści. Praktyka ta ułatwia szybkie znalezienie interesujących treści i skraca czas poszukiwań.
- Platformy często oferują kategorie i tagi tematyczne, umożliwiające użytkownikom odkrywanie treści związanych z ich zainteresowaniami. Listy kategorii mogą zawierać segmenty takie jak: "akcja", "komedia", "nauka" czy "dokumenty".
- Dzięki funkcji kontynuacji odtwarzania, użytkownicy mogą przerwać oglądanie treści na jednym urządzeniu i wznowić je na innym w tym samym miejscu, bez konieczności szukania momentu, w którym się zatrzymali.
- Wielu operatorów platform streamingowych umożliwia tworzenie kilku (zazwyczaj pięciu) niezależnych osobistych profili użytkowników. Każdy profil posiada swoje preferencje, historię oglądania, listę ulubionych itd. Jest to szczególnie przydatne w przypadku rodzin, które korzystają z jednego konta, ale mają różne gusta i preferencje.
OGLĄDANIE TREŚCI NA ŻYWO ORAZ PRZERWA I WZNOWIENIE
Jednym z głównych argumentów miłośników przemawiających za tradycyjną telewizją jest dostęp do aktualnych wiadomości i wydarzeń na żywo. Nadal ogrom stacji telewizyjnych funkcjonuje w oparciu o transmisje na żywo, szczególnie ważne dla fanów bycia na bieżąco. Jednak nawet tutaj platformy streamingowe nie pozostają w tyle. Większość z nich oferuje transmisje na żywo sportowych wydarzeń i aktualności, co sprawia, że nie tylko korzystanie z tradycyjnej telewizji daje taką możliwość. Z kolei miłośnicy telewizji na żądanie szczególnie cenią sobie stopowanie przekazu i wznowienie w dowolnym momencie, w którym mają ochotę. Także w ich oczach celowe opóźnienie przekazu jest formą wygodniejszą. Jak widać, wybór ten zależy od preferencji danej jednostki i nie sposób porównywać tych aspektów między sobą.
CIEKAWOSTKI
- W 2020 roku, Netflix osiągnął ponad 200 milionów subskrybentów na całym świecie. To ogromna liczba, która świadczy o popularności platformy i wzrastającym trendzie korzystania z usług streamingowych.
- Platformy streamingowe, takie jak Netflix, Amazon Prime Video, Hulu czy Disney+, zdobyły ogromną popularność w ostatnich latach. Według danych z 2021 roku, ponad 70% gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych korzystało z co najmniej jednej usługi streamingowej.
- W 2021 roku film "Nomadland" został pierwszym filmem wyprodukowanym przez platformę streamingową (Hulu), który zdobył Oscara dla najlepszego filmu. To ważne wyróżnienie, które pokazuje, że produkcje streamingowe zyskują coraz większe uznanie w branży filmowej.
- Rekordowa oglądalność: Najwyższa oglądalność w historii telewizji miała miejsce podczas finału Super Bowl XLIX w 2015 roku. Mecz pomiędzy drużynami New England Patriots a Seattle Seahawks przyciągnął ponad 114 milionów widzów w Stanach Zjednoczonych.
- Netflix wydał ponad 17 miliardów dolarów na produkcję własnych treści w 2020 roku.
- Pierwszą telewizją płatną na świecie była Telewizja Kablowa HBO, która rozpoczęła swoje nadawanie w Stanach Zjednoczonych w 1972 roku. HBO oferowało filmy i programy telewizyjne bez reklam za opłatą miesięczną.
- Historia serwisów streamingowych sięga 1995 roku, kiedy to ESPN po raz pierwszy udostępniło w internecie przekaz radiowy live z meczu baseballowego pomiędzy Seattle Mariners a New York Yankees.
Nadal istnieje wielu fanów standardowej telewizji, jak i telewizji na żądanie. Wybór zależy od osobistych preferencji, przyzwyczajeń i prowadzonego stylu życia. Faktem jest, iż platformy streamingowe stale zyskują nowych fanów, głównie wśród ludzi młodych, jednak raport Limelight NetworksState of Online Video wykazał, że tylko 12% obecnych użytkowników telewizji jest skłonnych rozwiązać umowę i polegać jedynie na formie wideo na żądanie, transmisji na żywo i YouTube. Możemy wnioskować więc, iż w najbliższych latach nie będziemy świadkami całkowitego upadku telewizji tradycyjnej.
INFOGRAFIKA - TELEWIZJA I PLATFORMY STREAMINGOWE
