Aby zaistnieć na rynku, w większości przypadków trzeba najpierw zaistnieć w internecie. Nie jest to takie proste. Algorytmy popularnych wyszukiwarek wciąż są zmieniane, aby promować rzeczywiście wartościowe informacje, których szuka użytkownik, lub produkty zgodne z jego oczekiwaniami.
Zadania marketingu internetowego
Podstawowym celem marketingu online jest wypromowanie strony internetowej w taki sposób, aby znalazła się ona na jak najwyższym miejscu na liście w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej. Aby to osiągnąć, trzeba przede wszystkim dostosować stronę do współczesnych wymogów – jej design, funkcjonalność i poziom merytoryczny. Nie jest to zadanie trudne, jeśli tworzysz nową witrynę, zgodną ze współczesnymi trendami. O wiele trudniej jest dostosować starą stronę do nowych standardów niż napisać ją od początku. Jest to związane m.in. z ograniczeniami starych języków programowania, które w dzisiejszych czasach są już archaiczne.
Co gwarantuje dobrą pozycję?
Jest kilka czynników, które pomagają uzyskać upragnione miejsce w pierwszej trójce wyników wyszukiwania. Należą do nich:
- intuicyjna funkcjonalność strony;
- nowoczesny design;
- responsywność;
- wartościowy, merytoryczny tekst.
Aby podnieść atrakcyjność portalu, wiele osób zamieszcza na nim blog, w którym publikowane są regularnie teksty dotyczące tematyki strony. To dobry sposób na zwiększenie ruchu na stronie, trzeba jednak pamiętać, że publikowane artykuły powinny się ukazywać systematycznie, najlepiej w równych odstępach czasu. Muszą być dobrze napisane i posiadać właściwą długość – Google promuje teksty, które mają co najmniej 300 słów.
Frazy SEO – czy są istotne?
Popularne w wyszukiwarkach frazy wciąż są ważne w pozycjonowaniu strony, ale same w sobie nie mają już tak dużej wartości, jaką przypisywano im jeszcze do niedawna. Istotne jest nie tylko to, aby się pojawiły, ale – aby pojawiły się w odpowiednim kontekście. Popularne niegdyś teksty typu precle, które składały się właściwie z samych słów kluczowych, należą już na szczęście – zwłaszcza dla odbiorców wrażliwych na język – do zamierzchłej przeszłości. Obecnie bardziej ceniony jest wartościowy tekst, przekazujący istotne informacje niż używanie fraz. A jeśli je stosujemy, to muszą pasować do kontekstu zdania i wnosić do artykułu wartościową treść.
Agencje marketingu internetowego
Profesjonalnym pozycjonowaniem strony (SEO) zajmują się agencje interaktywne lub agencje SEO. Aby ich działania przyniosły pożądany efekt w zespole projektowym powinni się znaleźć eksperci w następujących dziedzinach: SEO, copywriting, grafika oraz programowanie. Każdy z tych etapów jest bardzo ważny dla osiągnięcia założonego celu.
Elastyczne podejście i ustawiczne reagowanie na potrzeby rynku w danej branży są gwarancją sukcesu we współczesnym pozycjonowaniu strony internetowej. To proces, który nie powinien się zakończyć na osiągnięciu celu.